В середине 2024 года прогнозировалось, что по итогам года турпоток в Санкт-Петербург может превысить показатель 2023 года на 10% и достигнуть 10,3 млн человек — т.е. практически догнать по объему доковидный 2019 год.
В результате — «За год мы более чем на 23% нарастили туристический поток по сравнению с 2023-м. Превзошли даже «золотой» допандемийный период — приняли 11,6 миллионов туристов против 10,5 миллионов в 2019 году», — сообщил в начале января губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов.
По данным Travelline, доля Санкт-Петербурга в поездах по России в период с 30 декабря по 8 января составила 12,1%. Средний тариф в средствах размещения год к году прибавил 16% и достиг 8300 рублей за ночь (т.е. на 2300 рублей выше, чем в среднем за 2024 год по данным «Яндекс Путешествия» — см. ниже).
«Санкт-Петербург по-прежнему является туристическим хабом», — подчеркнул в своем выступлении на большой конференции отельеров БОРТТ-2025, организованной компанией World Travel Biz 3 декабря, Евгений Панкевич, Председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.
Когда Европа отгородилась от туристов из России, закрыв для них границу, Санкт-Петербург, казалось бы, оказался в ловушке, перестав быть «окном в Европу». Однако город в еще большей степени стал окном в Карелию, окном в Арктику (Мурманская область). А с другой стороны, и окном на юг — в сторону возможного «Императорского кольца» (см. публикацию на Hotelier.pro) и других туристических проектов (таких, как «Янтарный Путь» — см. репортаж на нашем портале).
Тем временем свой анализ динамики рынка Санкт-Петербурга представил сервис «Яндекс Путешествия» (ЯП). Сервис также проанализировал положение дел на примыкающем к Санкт-Петербургу рынке Ленобласти.
Количество отжитых бронирований в Санкт-Петербурге, зафиксированных сервисом ЯП в 2024 году, выросло на 31% по сравнению с уровнем 2023 года.
Причем, устойчивое превышение над показателями 2023 года отмечается в каждом месяце года.
Аналогичная ситуация наблюдалась и в Ленинградской области (ЛО). При этом, количество отжитых бронирований здесь превзошло уровень предыдущего года и вовсе на 51% (особенно заметно возрос спрос в июле и августе (связано ли это было с тем, что кто-то отказался от отдыха на юге — из-за сложной транспортной или ценовой доступности — в пользу отдыха в своем регионе?)).
Характерно, что средняя продолжительность пребывания гостей в ЛО составила 2 ночи, т.е. это формат выходного дня. Средняя цена пребывания оказалась на 30% выше, чем в городе.
На короткие пребывания в области приходилось почти 90% всех бронирований.
В Санкт-Петербурге короткие брони (в пределах двух ночей) составили 64% бронирований, проживания продолжительностью 3-5 дней — 30% (в ЛО таких броней было только 10%).
В городе самым популярным выбором гостей стали отели категории 4*. В ЛО — отели без звезд, что можно объяснить не классифицированным характером глэмпингов и баз отдыха (и на такие объекты спрос в ЛО в 2024 году сильно вырос!). В городе же наиболее ощутимо (в относительном выражении) увеличился спрос на отели категории 5*.
Средняя стоимость ночи резвее росла в ЛО. В городе увеличение происходило гораздо спокойнее — как на очень конкурентном рынке (а на отели категории 5* расценки, по данным ЯП, возросли лишь незначительно).
При этом стоит отметить, что в 2024 году отельеры активно лимитировали подтверждение заявок по (сниженным) корпоративным тарифам (см. публикацию на Hotelier.pro БИЗНЕС-ТРЭВЕЛ СИЛЬНО БЕСПОКОЯТ ОТКАЗЫ ОТЕЛЬЕРОВ), из-за чего можно было бы ожидать более заметный рост средних тарифов на room-night со стороны самостоятельных путешественников. Однако же в аналитике ЯП рост выглядит скромным.
В структуре бронирований по составу гостей, как в городе, так и в ЛО лидируют брони на двух человек. Между тем, в городе серьезную долю составляют брони на одного человека (что главным образом связано с сегментом делового туризма).
Броней с детьми в городе было всего 12%. В ЛО (где значительную часть клиентуры составляют петербуржцы) — 23%.
Доля поездок с детьми резко увеличивается в праздники — сравните два периода заезда на диаграммах ниже —>
Говоря про праздники, в ЯП отдельно проанализировали глубину бронирования на обычные дни и на Новогодний период. Глубина бронирования на Новогодний период в разные превышает обычную!
Кто создает эти брони на Новый год?
Ожидаемо лидируют гости из Москвы. На втором месте оказалась … Казань!
На третьем — сами петербуржцы, отправляющиеся в отели в своем же городе. (Сегмент «свои в своем городе» характерен не только для Санкт-Петербурга. Например, его же упоминала в интервью Hotelier.pro Евгения Савельева, генеральный менеджер отеля «Movenpick Москва Таганская»).
«При почти 100%-ной загрузке отелей в июне среднегодовые показатели многих отелей составляют 64-66%. Это говорит о том, что основной нашей задачей является выравнивание сезонности», — комментировала нашему порталу положение дел на рынке Санкт-Петербурга Татьяна Бисерова, директор по внутреннему и въездному туризму туроператора «Премьера».
«Самые существенные ограничения накладывают музеи, — заметил Кирилл Соколов, исполнительный директор туроператора «Невские сезоны». — Сколько бы у нас ни развивалась «новая туристская география», основной турист едет в Санкт-Петербург ради Эрмитажа*, Петергофа, Царского Села**, Исаакиевского собора».
*В 2024 году Государственный Эрмитаж принял 3,2 млн посетителей. Годом ранее — около 3 млн. В разговоре с агентством «Интерфакс» Михаил Пиотровский, директор «Эрмитажа» сообщил, что у музея в настоящее время две большие угрозы — бюрократизация и коммерция.
«Коммерция — это стремление заработать побольше денег. Есть иллюзия: если тут такие потоки людей, надо на этом заработать. Это опасно для музея, это может привести к раздроблению музея, его морального климата внутри», — сказал Михаил Пиотровский.
**Государственный музей-заповедник «Царское Село» по итогам 2024 года посетили свыше 3,7 млн человек — на 234 тысячи больше, чем в предыдущем году, сообщила пресс-служба музея.
Интересно, что сразу три города, расположенных на севере России — Петрозаводск, Сортавала и Великий Устюг — попали в двадцатку самых востребованных локаций в сегменте посуточной аренды в период новогодних каникул у сервиса «Циан.Посуточно».
Спрос на аренду в Сортавале вырос в 2,4 раза по сравнению с 2023 годом, в Великом Устюге — в 1,9 раза, в Петрозаводске — в 1,6 раза.
Таким образом, можно говорить о том, что весь северо-западный макрорегион России находится в зоне высокого внимания туристов … что сулит сфере гостеприимства здесь неплохие перспективы и дальше. Вопрос — в реализации перспектив.
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
Источник: hotelier.pro